4月21日，2023年天猫健康行业盛典以“蓄势向上·共健共赢”为主题在杭州举行。作为健康消费第一入口，天猫健康取得在用户体量、交易规模、购买频次三大维度均居第一的亮眼成绩，并在当天大会上分享了一年来消费者需求洞察及行业增长趋势。

(资料图)

会上，天猫健康总经理陈浩在平台现有对商家扶持政策的基础上，发布了“健康增长345”计划，旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资金投入，携手合作伙伴们完成3个年度目标，即：在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。

购买用户数近3亿 交易规模千亿级 健康消费第一入口已成

近两年，随着全民健康意识愈加增强，用户的健康消费需求正在发生变化，呈现出消费决策更加专业、购买频次更加频繁、消费品类更加丰富的趋势特点。天猫健康数据显示，健康品类在用户中的渗透率呈逐年提升，用户的健康品消费金额持续上升。

健康消费需求崛起为健康行业创造了持续增长的空间。据了解，过去的一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，实现千亿级交易规模，已成为人们心中健康消费第一入口。

25个亿级品类增速超100%，成为趋势品类孵化首选平台

天猫健康总经理陈浩表示：“健康行业最大的增长机会来自不断涌现的能解决健康问题的好产品，健康产品的发展应精准捕捉消费者需求，洞察健康产品新趋势。

天猫健康通过数字技术、消费人群需求洞察、全域营销等多项能力帮助健康品类实现增长突破。据天猫健康数据，过去一年，彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等25个亿级品类增速超100%;过去三年，孵化了10个规模超50亿的赛道。天猫健康逐渐成为品牌孵化趋势品类，实现持续发展的首选平台。

陈浩在会上提出：“健康消费领域呈现诊疗家庭化、营养科学化、滋补零食化三大趋势方向。”

对此，国内著名商业咨询顾问刘润在现场表示：“健康产业，要从趋势里，找到结构性的机会。这些结构性的机会，就是创业的机会”。

刘润分享，特殊时期的居家健康管理，刺激了消费者在家庭场景下对便捷、高效、功能性的诊疗产品需求，如洗鼻器、CGM血糖仪、血糖/尿酸用品等;营养品领域消费者需求更侧重科学化，越来越多的消费者在关注成分、功效，更希望有科学标准认证，如蓝帽子标识。而滋补品类更趋向零食化，迎合年轻消费群体颜值、社交等喜好，产品设计更侧重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窝等。

发布“健康增长345”计划，一年内打造15个过亿品牌

本届行业盛典上，天猫健康发布的“健康增长345”计划，其中，“5”代表了天猫健康2023年度五大增长策略，包含助力品牌全域营销、深度培育五大黑马赛道、全力孵化星势能单品、搭建高效购物决策链路、提升健康用户消费深度五大方面。助力合作伙伴拓展增长新赛道，焕发健康行业增长新势能。

“4”则对应了天猫健康将投入亿级资金的“四大扶持计划”：全年全域广告激励的天合扶持计划;专属流量池加持的店铺扶持计划;定向商品权益加码，提升品牌新客转化的品牌新享扶持计划;升级IP、加码资源，为核心伙伴提供确定性保障的健康大牌日扶持计划。“四大扶持计划”为合作伙伴提供全方位的营销增长服务。

通过上述政策，天猫健康将在现有行业规模基础上，新增3个年度目标，即携手合作伙伴打造5个超5亿级的新市场，产生15个过亿品牌、打造20个千万级趋势单品。

秉承让医疗健康普惠可及的初心，天猫健康将持续发挥数字化能力，更便捷、优质地满足广大用户的健康服务需求，并携手合作伙伴共探行业发展新趋势、创造更大增长价值。谈及健康行业未来的发展趋势，阿里健康董事长兼CEO朱顺炎在大会上表示：“用户的健康需求正在从被动干预转变为主动健康管理，健康品是健康管理的重要一环。阿里健康将联合行业伙伴，为用户定制更高效、精准的健康管理方案，提高其健康水平和生活质量。”

标签：