为推动文化产业转型升级、提质增效，加快文化强省建设步伐，2022年吉林省推出《关于实施文化产业高质量发展十大行动的工作方案》，方案中提出我省实施文化市场拓展行动，深化文化领域供给侧结构性改革，加强文化产品和要素市场建设，以高品质的文化产品和高效能的文化服务，满足人民群众精神文化需求。

方案实施一年来，我省依托提升高品质文化产品供给能力、大力培育文化消费业态、积极促进文化消费等举措，推动文化产业高质量发展——长春市获评“2022年冰雪旅游十佳城市”，第25届长春冰雪节实现旅游收入853.17亿元；长春消夏艺术节接待旅客2796.22万人次……文化市场不断拓展，点燃了城市“烟火气”，更点亮了群众美好生活。

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文旅融合发展，文化市场生机盎然

“冬奥在北京 乐享在长春”，寒冷的冬天，长春冰雪格外“火热”，冰雪经济持续攀升。第25届长春冰雪节于2022年2月23日结束，冰雪旅游硕果累累。仅春节期间，长春市接待游客已达498.27万人次，按可比口径同比增长48.06%，实现旅游收入45.11亿元，按可比口径同比增长56.72%。

2022 年，长春市按照“十大行动”部署，创新开展文化市场拓展活动， 加强了长春文化产品和要素市场建设，以高品质文化产品、高效能文化服务，更充分地满足了人民群众精神文化需求。

长春现代诗公园等相继获评“标志长春”十大文化符号、长春都市文旅新地标，并上榜“长春夜间文旅消费好去处”。为培育新业态，长春打造天定山somewhere等“精致露营” 项目及长拖1958、国泰中巴风情小镇等文旅新品。第25届长春冰雪节圆满收官，开展主题活动180余项，长春市获评“2022年冰雪旅游十佳城市”。

为引导扩大文旅消费，长春市开展“百城百区”文旅消费助企惠民活动，开展农特产品进景区，200余款农产品进入A级景区和乡村旅游经营单位，总销售额占全省销售额的62.9%。同时，因地制宜塑品牌，成功布局首家“长春礼物”品牌线下旗舰店。

2022年，长春市范围内率先实现旅游景区道路客运100%全覆盖、滑雪场冰雪旅游运输服务100%全覆盖。用心营造“愿消费”的“热带雨林”，举办市民读书节、新春文化大集等品牌文化活动，成功举办长春消夏艺术节，接待游客2796.22万人次，实现文旅活动不断，惠民举措不断，消费不断。

拓展文化市场，提高线上、线下活动质量

2022年9月28日，长春市新华书店福祉大路店阅读空间开业。店内设计简洁大方，创新文化服务方式，以优雅的阅读环境、先进的服务理念填补了长春净月区域阅读空间的空白，架起阅读之桥，让更多的读者走进书店，感受文字之美，尽享读书之乐。

2022年，吉林省新华书店集团加快推进实体书店经营模式创新和转型升级，从全局上规划和设计未来发展方向，以改革激发市场活力，以创新增强经营能力。

为了提升服务质量，福祉大路书店以“新、精、特”三个方面开展工作。“新”是库存品种新，新书到货保证第一时间上架进行陈列、销售；“精”是管理精细化，无论是图书商品、多元产品，还是员工管理，都比其他实体书店更上一个台阶；“特”是独有数字体验特色，店内大屏小屏图书推荐、AR、VR、魔镜、互动翻书，为读者带来沉浸消费体验。

福祉大路书店突破传统书店模式，从搭建数字会员平台入手，线下陈列图书1万种，线上图书15万种，以线上选书线下配送模式满足读者需求。通过线上直播、新书推荐、畅销书分享、文化阅读等形式，不断丰富线下文创品、非遗手工产品现场制作、分享、赏析、销售活动，力求把福祉大路书店打造成为全省最先进、最现代化中型综合类书店样本店。

多措并举，释放文化市场活力

2022年，延边州按照“十大行动”部署，努力提升文化产品供给、培育消费新模式、加大营销推介力度，进一步释放文化市场活力。

延边州始终坚持文艺精品创作为引领，通过丰富、优质的文化产品吸引消费者，以较好的盈利前景聚集投资者，不断提升延边文化产品的市场份额。创编大型原创歌舞《同心圆梦》、新版民俗风情诗画《四季如歌》等重点剧目；长篇小说《河豚计划》入选全国影视转化重点推荐目录。延边歌舞团赴上海举办《宝贝爱中华 朝鲜族专场》大型文艺演出，演出引起热烈反响，在抖音直播观众达13万人次。

为积极培育发展新型文化消费模式，延边州加大体验式文化消费场所建设，开展惠民文化消费活动。重磅升级延吉朝鲜族民俗园不夜城，以夜间经济、网红经济、体验经济为重点方向，打造集民族风情展示、文旅体验消费、文化休闲娱乐三位一体的特色民俗街区，迅速成为延吉网红打卡新地标、城市新名片。同时，积极开展文旅消费券发放活动，共投放文旅消费券200余万元，进一步促进文化消费。

此外，还举办首届延边文化旅游季，广泛聚合全州文化旅游资源优势，策划开展旅游节事、文化展演、线上直播等活动；出版《延边州文化旅游产业项目投资指南》《延边旅游手绘地图》《延边旅游指南》，组织拍摄《邀游延边》等延边文旅宣传品；线上线下齐发力，多维度塑造延边文旅新形象，为拓展文化市场注入强劲的发展动力。

（彩练新闻）

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