“综艺越来越长，正片+番外+衍生，一期长达三四个小时”，在过去几年几大平台综艺时长问题，成了观众最甜蜜的负担。特别是在剧集长度普遍从动辄近百集回归30-40集，一集40-50分钟的常态后，更显得综艺“长得吓人”。

而从去年下半年开始，综艺过长的情况正在发生改变。以抖快B为首的中短视频平台，制作了一批时长在5分钟-50分钟不等的中短综艺，而腾讯视频则推出了以《毛雪汪》为代表，时长在1小时左右的“小鲜综”。

(资料图)

变化不止发生在国内，韩国综艺人也在探索越来越短的综艺节目。与国内不同的是，大部分韩综本身长度在80-90分钟左右，而这批韩国短综的长度，则在20-30分钟。

综艺是如何从长到超长再开始变短的，目前综艺人探索的短综与前几年的“微综艺”有什么异同，而在节目体量变短的情况下，广告主又是否愿意为其买单，嘉宾邀约情况是否乐观？深度文娱（ID：shenduwenyu）将在本文中，对上述问题进行讨论。

超长综艺不吃香

综艺人发力短节目

自从秀综被叫停后，市场上超长综艺的身影也跟着变少了。动辄3-4小时的超长综艺的出现，与秀综受众的需求有着直接关系。

秀综主打的就是成长感，观众希望更全方位的了解每个选手的样貌，特别是非舞台，更能展现ta们个体性格的真人秀部分。在《青春有你2》播放期间，爱奇艺保留了大量练习生私下相处的镜头，在满足受众需求的同时，播放量及关注度也跟着水涨船高，于是其他秀综类节目，也跟着一再加码，时间越来越长。

加之平台与平台的秀综之间，是有一定排他性的。每个平台都希望，观众只为自家节目选手投票，所以要通过大量物料来留住观众、刺激观众。这就是衍生节目及番外节目出现的原因，这些物料与正片一起，构成了一套完整的用户留存体系。

伴随着秀综在市场上的消失，这类超长综艺已经失去了它最核心的受众。当然受到超长秀综的影响，部分慢综艺、户外综艺、恋综，时长也跟着一再加码，但因节目性质问题，观众很容易对此感到腻烦，也正因如此社交平台出现了“求求综艺别再那么长”的声音。

另一方面，短视频平台的崛起，对人们的观看习惯产生了影响。虽然长短视频的底层逻辑不同，但被短视频改变了收看习惯的人们，倾向于通过碎片时间进行观看，而且他们更看重节目是否能提供一种陪伴感。

目前国内市场上发力短节目的平台，可分为三大阵营。

一是以抖快B为代表的短视频平台，虽然具备先天优势，但在制作综艺节目方面的经验并不如传统视频平台及电视台，这几年抖快B们也在积极探索自制节目的丰富样态；

二是以优爱腾芒为首的长视频平台，其中在短综上走得最远的当属腾讯视频。《大伙之家》《毛雪汪》等“小鲜综”，都属于1小时左右的短节目，其中《毛雪汪》已经形成了一定的品牌效应。此外腾讯视频曾表示，每个工作室今年（2023年）都要尝试制作小鲜综；

三则是以五大卫视为首的电视台，因电视节目体量及政策规定，电视综艺时长普遍在1小时左右，而深度文娱（ID：shenduwenyu）了解到，部分电视台正打算进一步探索更短、更具有陪伴性的节目，综艺时长也将控制到30-40分钟左右。

当然，综艺节目从长变短，不止是国内综艺市场的大势所趋，也是东亚综艺人的一种共同选择。腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越曾表示，在前往韩国进行调研时发现，韩国综艺人都在积极探索短节目，而且艺人也愿意接受邀约。

同时通过搜索发现，韩国从去年年底至今确实出现了不少时长在20分钟左右的节目，有很多甚至根本不是传统电视台主导的，而是经纪公司或视频平台牵头制作。这些短节目的发布平台基本都是在社交媒体上。虽然播放情况及认知度还达不到人尽皆知，但已经积蓄起了属于自己的固定受众。

同样都是短节目

短综微综大不同

一提到短节目，很容易让人联想到微综艺。2017年左右，市场上就有平台开始布局微综艺，但这么多年过去，很难说哪档微综艺真的成功了，播放数据不错的微综多为粉丝向特供，那么2023年的短综，是否会走上微综的老路呢？

首先，两者在时长上就是不同的。微综艺多在10分钟以内，有些微综艺仅有5分钟；而短综则时长多在1小时左右。

其次，因时长不同，二者的内容承载量也是不一样的。

10分钟的微综艺，能够说的内容相当有限，一档综艺该有的起承转合，只能被割裂或取舍，这也导致早期的微综艺看起来更像是vlog；而1小时的短综，其实已经足够容纳该有的冲突点、看点，不会让观众有一种不知道嘉宾在做什么的感觉。

而且10分钟或更短的微综艺，注定了出镜人物不能太多，一般只能有一个主咖，不然信息量会被打散，观众更不知道节目的主旨是什么。这也就导致了，微综艺因为只能有一个主角，所以往往做成了粉丝特供的感觉。

但短综因为时长优势，可以容纳多组核心嘉宾。比如《毛雪汪》，采取的就是毛不易+李雪琴这对驻场嘉宾，搭配每期1-2位访客嘉宾的阵容。

观众之所以喜欢看综艺，是因为喜欢综艺中流露出的那种，人与人之间的思想与情感碰撞。微综的受众有限，就是因为镜头量导致信息传递不足，观众看不到太多人与人之间的互动，而超长综艺，又因为出场嘉宾太多，比如秀综参赛选手上百人，即使时长4小时，平均到每个个体身上的份量也不多，反倒是1小时左右的短综，保证了出场嘉宾有不同组合形式的同时，人与人的互动也有份量保证，正投观众所好。

最后，微综和短综关注的题材也有所不同。

虽然没有哪款微综称得上火爆，但微综尝试的题材可不少，有旅行向、有问答类、还有街头访谈形式、美食类等等。

而目前大部分短综，主打的就是“下饭陪伴”，与过去的超长视频以及更短小精悍的微综艺相比，它的信息密集度其实并没有那么大，嘉宾也并不热衷于输出金句或者炮制名场面，大部分时间就是聊闲天，而这种内容很适合在吃饭时作为背景音播放。

如前文所说，人们的观看习惯被改变了。短视频的出现，使得人们更喜欢用碎片时间去看节目，这就导致了超长节目的遇冷。

另一方面，短视频随时随地可播放的特点，让人们更习惯于“被陪伴”，这也就是为什么如今“下饭内容”受到追捧。人们观看节目的目的改变了，他们不再需要通过节目去获得什么知识，增长见识，而只是需要一档节目，提供“陪伴”。

但微综因体量问题，很难给人以陪伴的感觉：一档节目播完了观众的饭才吃了一半，而1小时左右的短综，则恰好既能提供陪伴感，又不至于给观众强烈的观看负担。

商业逻辑是否跑得通

市场如何看短综

当然在商言商，一切新的尝试最终都要回归商业逻辑。微综之所以不被看好，就是因为它在商业变现方面的想象力有限，节目体量注定了它无法像超长节目那样塞入大量招商位，而做品牌定制微综，对制作团队将内容与品牌的结合能力，又是一大考验。

同时招商能力及市场反馈，又在影响着节目的嘉宾邀约情况。S级综艺之所以曾经受到嘉宾欢迎，就是因为节目的吸金力及市场反馈都很好。但如今，因为短综的出现与发展，情况在悄然改变。

邱越表示，在“小鲜综”刚刚起步的阶段，嘉宾邀约并不容易，但现在伴随着《毛雪汪》《展开说说》等短综的成功，商业逻辑方面已经跑通，品牌愿意与节目进行合作，嘉宾也愿意来上节目。

此外，据了解不少嘉宾甚至开始与平台方面接洽，希望做一档以自己为主角的短综。这说明，短综已经得到了市场的认可。

但是短综虽然时长变短了，嘉宾邀约也不再动辄几十甚至上百人，但对嘉宾本身的要求却变高了。以《毛雪汪》为例，它的诞生是建立在毛不易与李雪琴这对主咖本身是多年好友的基础上，制作团队根据两人之间的关系展开制作了一档节目。同样，《展开说说》的诞生也是基于嘉宾之间的原生关系而出现的。

这种节目制作方法，与过去有很大不同。曾经国内综艺节目制作，往往是通过购买国外优质节目模式，再选择嘉宾进行。这种做法有成功路径可以依赖，尤其是以某位或者某几位嘉宾为核心打造的模式。

但这类节目的火爆依赖于嘉宾本身的魅力及人际关系，是先有人再有节目，而购买模式后再去邀约嘉宾，无疑破坏了其中的逻辑顺序。这也是导致一些在海外很好看的节目，到了国内却变得水土不服的原因。

先有嘉宾再做节目，从逻辑上看就顺畅得多。但这对嘉宾以及ta的社交圈子，本身有较高的要求，而且因为节目中出现的人物变少了，更要求嘉宾本身的言谈要有趣，换言之不是所有嘉宾都适合来做短综。

也正因为短综对于嘉宾本身的要求高，因此大部分短综的市场反馈都不错，且有固定的受众，所以广告主也愿意在短综中进行投放。

值得注意的是，因为大部分短综节目是基于嘉宾关系而展开的，场景偏向于生活化、陪伴感，因此品牌在做植入的时候也更顺畅，不会因为过于直接而引起观众的逆反心理。这也是为什么在微综时期没能跑通的商业逻辑，在短综的赛道却可以跑通的原因。

伴随已有“小鲜综”赛道取得的成绩，各平台发力短综似乎已经是摆在时间表上的事。其实从综艺节目体量也不难看出，这各家的综艺时长已经比过去凝练了不少。

短综短的不仅是时长，也是制作思路的改变。也希望在这场东亚短综潮流的带动下，综艺市场中出现更多优质的新节目。

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